"Светская жизнь — это не клуб по интересам, а бизнес": Дмитрий Дудинский раскрыл формулу выживания и изгнания из тусовки
Светская хроника — это зазеркалье, в котором даже случайный прохожий при удачном стечении обстоятельств может на мгновение стать главным героем. Но как остаться там надолго? В чем заключается та самая «формула попадания» в индустрию, можно ли купить себе статус и что на самом деле приводит к «изгнанию» из обоймы самых желанных гостей? Обычно такие беседы ведутся шепотом на закрытых верандах или в перерывах между дефиле, и их не принято разглашать. Однако мы, разумеется, с согласия нашего собеседника, не прочь посплетничать публично. Посвятить вас в курс дела поможет новая колонка PEOPLETALK «По душам». Каждый месяц мы будем общаться с героем светской хроники, который расскажет самые интригующие истории из самого сердца тусовки.
И открывает рубрику «По душам» человек, чья фамилия давно стала синонимом качественных ивентов и звездного гест-менеджмента. Это продюсер, основатель коммуникационного агентства D2 Marketing Solutions, агентства частных событий D2 Privé и туристической компании Satellite Travel & Concierge — Дмитрий Дудинский. За его плечами — более двадцати лет работы на стыке шоу-бизнеса, моды и корпоративных коммуникаций. Он знает, где проходят невидимые границы светского общества, кто устанавливает правила и почему иногда от них страдают даже самые статусные персоны.
Первое, что спешит пояснить Дмитрий, — это иллюзорность любого деления на «своих» и «чужих». Границы светского общества как таковые отсутствуют, и он не рискнул бы дать этому явлению четкое определение. «Все зависит от контекста и события, — рассуждает эксперт. — Даже в светскую хронику могут попасть самые неожиданные герои». В подтверждение своих слов Дудинский приводит пример из собственной карьеры. Его начали печатать в глянце на заре становления индустрии, более двадцати лет назад, исключительно благодаря профессиональной деятельности. «Я был независимым исполнительным продюсером отечественной недели моды, и вокруг этого события много чего происходило. При этом у меня не было ни сверхдоходов, ни огромного гардероба». В те золотые времена, по его словам, достаточно было заниматься чем-то публичным и интересным, а также выглядеть более-менее сносно.
Для простоты понимания Дмитрий предлагает считать «светскими» тех, кто по итогам посещения событий попадает в какие-либо хроники. Этот публичный след и служит своеобразным пропуском в мир, где царят вспышки камер и фужеры с шампанским.
Как же туда попасть? Дудинский отмечает, что путей действительно много. Самый очевидный и легкий — природные данные и известность. «Приятным в общении и хорошо выглядящим актерам и другим творческим людям, а также, например, заслуженным спортсменам из популярных видов спорта, в целом, рады очень много где». Однако сегодня этого недостаточно. На сцену выходит цифровой фактор. «А если еще в придачу у героя хорошие социальные сети — так тем более, ведь для организаторов большинства мероприятий пост-пиар важен», — поясняет продюсер. Тем не менее, он делает важную оговорку: не все герои с миллионами подписчиков являются светскими, и не все признанные львы и львицы светских раутов имеют популярные блоги. «При этом наличие хороших профилей — это плюс, особенно в проектах с PR-составляющей».
Но что же делает персонажа действительно желанным гостем? Дмитрий выводит своеобразную формулу идеального кандидата. Здорово, когда человек и в чем-то отлично реализовался как профессионал, и приятен в общении, и обладает ресурсами и вкусом, чтобы всегда выглядеть хорошо. Отдельную категорию составляют героини, посвятившие жизнь мужу и детям. «Часто такие дамы — украшение вечера, а заодно и потенциальный клиент многих брендов, устраивающих событие. У них есть время и деньги следить за собой».
Ключевой вопрос, который волнует многих: можно ли купить доступ в этот закрытый клуб? Спойлер: напрямую — нет, но маркетинг решает многое. Все потенциально светские гости попадают в поле зрения организаторов либо через своих пиарщиков, либо самостоятельно развивая отношения с событийными продюсерами, гест-менеджерами или брендами. Дудинский подчеркивает, что сам он никогда не брал деньги за «введение в светское общество», хотя ему неоднократно предлагали. «Свои гонорары мы, как агентство, получаем за работу с брендами, за продюсирование событий, за построение коммуникаций, но также в сметах есть такая статья как гест-менеджмент», — объясняет он. По сути, попасть на лучший ужин или закрытый показ можно, если вы интересны бренду как клиент или как носитель нужных ценностей. Через проекты D2 Marketing Solutions прошло немало героев, ставших светскими. Свою миссию Дмитрий видит в том, чтобы события посещали люди интересные, приятные, красивые и успешные. «Даже самое отлично организованное событие бессмысленно без правильно подобранной аудитории».
В ходе беседы Дмитрий Дудинский формулирует ту самую заветную «формулу пребывания» в свете, которая состоит из четырех компонентов:
Заслуги в бизнесе или творчестве.
Достаточная материальная база для того, чтобы выглядеть отлично.
По его глубокому убеждению, три из этих компонентов должны обязательно присутствовать. Один из компонентов может отсутствовать (например, материальная база на старте карьеры часто хромает, но её компенсируют талант и обаяние). Однако есть нюанс. «Я предпочитаю не иметь дело с теми, у кого нет репутации или личных качеств», — признается эксперт. И здесь кроется ответ на вопрос об «изгнании». Из светской индустрии выпадают не те, у кого закончились деньги. Выпадают те, кто позволил себе испортить репутацию. Скандалы с обманом, неуважение к персоналу, публичные срывы, нарушение негласного кодекса «не быть скучным и токсичным» — вот что способствует тому, что даже самые заслуженные ветераны перестают получать приглашения.
Говоря о статусе, Дудинский затрагивает тему стоимости ошибки. «Возможно, я допускаю ошибку, о которой узнаю позже», — рассуждает он о своем подходе к выбору гостей. История знает примеры, когда дизайнеры, создающие платья для первых леди, вели очень странный образ жизни, а продюсеры, делающие миллиардные сборы, оказывались замешаны в сомнительных историях. Светский мир — это не только бриллианты и улыбки, но и огромная зона ответственности. Продюсер констатирует, что каждый гость, проходящий через проект, несет свои риски для организатора. Особенно сейчас, когда соцсети мгновенно уничтожают репутацию.
«Да, я иногда подписываю некий моральный договор со своими гостями, — делится внутренней кухней Дмитрий. — Если мы видим потенциал, то вкладываемся в человека без гарантий. Это всегда инвестиция в будущее». Он вспоминает, как помогал раскручиваться начинающим артистам и медийным персонам двадцать лет назад, и многие из них до сих пор с теплотой отзываются о тех временах. «Но сейчас я стал осторожнее», — признается он.
Сегодня работа с брендами стала жестче: каждый выход гостя должен монетизироваться. Но сам Дмитрий остается приверженцем старых правил. Пока он контролирует процесс, ни один гость в проектах его агентства не чувствует себя лишним. За 20 лет работы он запомнил главное правило организации успешного события: на площадке должно быть везде чисто, пахнуть вкусной едой, а гардероб обязан работать как швейцарские часы. И, конечно, важнее всего радушие. Именно поэтому даже в индустрии, где правят деньги и связи, Дмитрий Дудинский продолжает верить в искренность, красоту и личные качества. Ведь какими бы разными ни были пути в светскую хронику, удержаться там помогают не бренды на этикетках, а уважение к окружающим и собственная безупречная репутация.
