По душам с Екатериной Чаковской: как превратить невидимую работу и форс-мажоры в изюминку проекта
Обычно светские беседы остаются за кулисами и редко освещаются в соцсетях. Но иногда приятно приоткрыть завесу и поговорить о том, что происходит в самом сердце событий, которые определяют медийное и культурное пространство столицы. Рубрика PEOPLETALK «По душам» именно для этого: ежемесячно мы общаемся с героями светской хроники, которые рассказывают о самых интересных и порой неожиданных историях, стоящих за яркими афишами и громкими новостями. В этом месяце рубрику открывает Екатерина Чаковская, PR-директор агентства «К2» и журнала «Москвичка», а также автор популярного Telegram-канала «Чакчак».
При знакомстве с новым проектом Екатерина всегда начинает с детального исследования. Это не просто просмотр информации в интернете, но и анализ мнений профессионального сообщества, а также обратная связь от обычных потребителей. Важно понять, как проект воспринимается аудиторией, кто ранее взаимодействовал с брендом и каковы уже существующие ожидания. Только после этого начинается работа по формированию коммуникационной стратегии и выстраиванию образа проекта на рынке.
Особое место в карьере Екатерины занимает журнал «Москвичка». Именно этот проект стал поворотным, позволив продемонстрировать уникальный российский продукт, отличающийся от привычных западных аналогов вроде Tatler или Vogue. «Мы рассказываем о людях и для людей», — говорит Екатерина. Работая над этим проектом, ей пришлось доказать аудитории, что «Москвичка» — самостоятельная история с собственным лицом, а не копия западных глянцевых изданий.
Опыт работы с глянцем у Екатерины был и раньше. Её собственное коммуникационное агентство реализовывало проекты с Tatler, в том числе направление о женщинах в бизнесе. Этот опыт позволил понять, что любой проект требует тщательной подготовки, даже если сам по себе вы склонны к импровизации. «Импровизация становится легче и безопаснее, когда знаешь материал от и до», — делится Екатерина.
Примером этого стала работа над Медиапотоком на Всемирном фестивале молодежи в Сочи 2024 года. Екатерина и её команда заранее подготовили контент-план, рубрикатор и сценарии для каждого видео, даже если ролик длился всего пять секунд. Такой подход позволил в разгар мероприятия, когда времени на креатив не было, работать по заранее продуманной «кальке» и при этом увеличивать охваты. Результат оказался впечатляющим: студенческий контент фестиваля набрал более миллиона просмотров.
Не менее показательным стал квартирник «Москвички» в рамках вечерней программы на ПМЭФ. Мероприятие проводилось в «колодце» жилого комплекса, и дождь мог испортить всю атмосферу. Екатерина с командой подготовились заранее, заказав брендированные зонты, но когда дождь начался, они превратили форс-мажор в элемент праздника: диджей включил энергичные танцевальные хиты, и гости отбросили зонты, двигаясь под ливнем. Этот неожиданный поворот событий не только сплотил участников, но и создал невероятно «вкусный» фотоотчет, который разлетелся по медиа и соцсетям, получив вирусный эффект.
Кроме того, работа над проектами с сильными и независимыми руководителями требует умения выступать медиатором. «Когда сталкиваются два влиятельных человека, моя задача — стать наблюдателем со стороны и помочь каждой из сторон услышать друг друга», — объясняет Екатерина. Этот навык особенно важен для пиарщика, так как от умения сгладить конфликты зависит успех всей коммуникационной стратегии.
«Москвичка» — не просто журнал. Это продукт, который вырос в полноценную медийную платформу с собственными проектами, мероприятиями и сообществом. Екатерина отмечает, что каждый новый проект, каждое мероприятие или подкаст требуют не только профессионализма, но и способности видеть «невидимые» детали — то, что делает событие живым, запоминающимся и уникальным. Она уверена: секрет успеха кроется в тщательной подготовке, внимании к мелочам и умении превратить неожиданные трудности в новые возможности.
Екатерина Чаковская демонстрирует, что работа в PR и организация событий — это не только стратегия и планирование, но и искусство создавать атмосферу, в которой даже форс-мажоры становятся частью истории. Благодаря этому подходу каждый проект приобретает индивидуальность, а публика получает эмоции и впечатления, которые остаются надолго.
