Россияне теряют 1 трлн рублей из-за шринкфляции и финансовых уловок — союз подсчитал убытки

Союз потребителей России (СПРФ) вновь привлек внимание к одной из самых скрытых, но ощутимых проблем современного рынка — шринкфляции. Этот термин обозначает практику, при которой производители уменьшают вес, объем или количество товара в упаковке, сохраняя при этом прежнюю цену. По данным СПРФ, подобные манипуляции с товарами ежегодно обходятся российским покупателям в около 1 трлн рублей — это до 3% от стоимости всех приобретенных продуктов питания.

В своем обращении к премьер-министру Михаилу Мишустину СПРФ предложил внести изменения в правила розничной продажи товаров (постановление правительства № 2463). Цель изменений — защитить потребителей от скрытых манипуляций и повысить прозрачность ценообразования. Эксперты союза подчеркнули, что современный покупатель ориентируется прежде всего на цену, однако в условиях разнообразных упаковок и фасовок сравнить товары объективно крайне сложно.

Наиболее распространенные примеры шринкфляции включают «классическую» схему, когда размер или вес товара уменьшается, а цена остается прежней. Другой распространенный прием — указание цены за 100 граммов вместо цены за упаковку. При визуальном сходстве упаковок покупатель зачастую вводится в заблуждение относительно реальной стоимости товара. Также широко распространены маркетинговые уловки с акционными ценами: крупным шрифтом или цветом выделяется «специальная цена», в то время как реальная цена без скидки написана мелким шрифтом. Авторы обращения подчеркивают, что такие методы не являются обычным маркетинговым приемом, а представляют собой прямое злоупотребление доверием потребителя.

СПРФ предложил конкретные меры для защиты покупателей. В частности, предлагается указывать на ценниках упакованных товаров стоимость в перерасчете на стандартизированную единицу измерения — 1 кг или 1 л. Кроме того, предлагается единообразное оформление всех цен на один товар, включая акционные, чтобы исключить возможность обмана через различие шрифта, размера или цвета ценников. По мнению экспертов, внедрение этих изменений не потребует от бизнеса больших затрат. «Речь идет лишь о донастройке кассового и ценникового программного обеспечения — одна простая математическая операция сможет устранить системную проблему», — отметили в организации.

История шринкфляции в России насчитывает более десяти лет. Первыми с этим явлением потребители столкнулись после финансового кризиса 2008 года. К 2012 году практика начала распространяться активнее. По данным Института маркетинговых исследований GfK, производители товаров повседневного спроса уменьшили размеры своих упаковок на 7–20% в зависимости от категории. Примеры из жизни показывают, насколько привычные товары могут измениться без явного уведомления потребителя. Так, в начале 2019 года в магазинах появились куриные яйца в упаковках по девять штук вместо привычных десяти, что вызвало широкий резонанс в социальных сетях и СМИ.

Летом 2025 года шринкфляция проявилась и в алкогольной продукции. В Москве крепкое спиртное начали продавать в новой таре объемом 475 мл вместо стандартных 0,5 л, а пиво — в объемах 1,4 л или 0,275 л вместо привычных 0,33 л. Эти примеры демонстрируют, что практика продолжается и по сей день, постепенно затрагивая все больше категорий товаров, от продуктов питания до напитков.

Эксперты СПРФ уверены, что предложенные меры способны кардинально повысить прозрачность рынка. Приведение ценников к единым стандартам и обязательное указание стоимости за единицу массы или объема позволит потребителям делать объективный выбор и снизит вероятность введения в заблуждение. Таким образом, внедрение изменений не только защитит покупателей, но и создаст более честные условия конкуренции для производителей.

В заключение представители союза отметили, что задача государства — обеспечить справедливые условия для потребителей. «Современный рынок не должен скрывать реальные характеристики товара. Упрощение и стандартизация ценников — это минимальные меры, которые позволят защитить права граждан и снизить скрытые потери», — говорится в официальном заявлении СПРФ.